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    城市:10月城市电影市场信息(2017年)
    来源:中国电影报  发布时间:2017年12月18日

    中国电影新闻网 www.perfectpaperbags.com   院线市?。呵锛镜涤匆徊ù笮星?/span>

      在国庆档的助攻下10月开出红盘?;赝笈淘露仁?,全国放映场次807万多场,较去年同期增长28%。月度观影人次1.5 亿多人次,相比去年上升37.7%月度票房48.29 亿元左右,同比增长41.%。从复盘的市场大数据看,放映场次增长持续放缓,自8月份开始场次增长低于观众人次和票房增长,各院线和影院在市场调整中重视效率已初见成效。

      从院线市板块格局看,继续呈现两极分化。观察三个市场指标,全国十强院线的观众与票房数据高于放映场次,且分别高出4—5个百分点,这表明只有十强院线的经营效率高于行业平均值,这是他们能够在院线板块中稳固领先的原因。

      反之,十强院线之后的三十多条院线,几乎全部陷入观众和票房低于放映场次比例的魔咒中,无效放映场次一直在拖累大盘经营效率,同时误导一些发行公司,以为紧盯排场就可提升票房,实际上,虚拟排场和无效场次没有意义,真正可以拉动票房提升的是实实在在地增加观众。

      由《战狼2》带来的国产片市场卖场的人气效应还在延续。10月市场因国庆加持中秋,仅月初8天就实现全月票房的51%。秋季档这一波大行情驱动各院线超额完成月目标,这真是一个硕果丰收的秋季,让院线信心倍增的秋季。

      影院市?。杭婀俗芰抗婺S氲ヌ逍б娴钠胶?/p>

      10月市场的大盘普涨,给影院市场带来一系列利好。在影院和银幕增长势头不减的前提下,10月因票房总量提升,带来了单银幕产出增长。平均每张银幕票房10.77 万元,较去年同期增长15.6%。在前十个月里,影院单银幕平均产出只有四个月是增长,10月份的增长幅度排在第二,可见市场缓慢复苏迹象明显。

      其次,全国影院票房集中度有减缓趋势。一般情况是,大盘形势越好,影院票房集中度就相对低,当大盘拉动行业整体效益普涨时将惠及更多的经营体受益,经营效益好的影院会大幅增加。

      据有关数据平台发布的数据,截止到10月底,2017年全国新增影院1328家,银幕8079 张。新增影院总计产出票房32.23 亿元,占全国票房的7.15%。按这一数据推算,今年新增银幕平均产出票房只有3.98万元,2016年底前银幕平均产出票房是100.2万。新增银幕在现有全国市场银幕占比为16.2%,产出票房却仅占7.15%,两相对应,可以看出居高不下的影院建设和规模扩大的确拖累产业经营效率。

      由于资本在影院板块投资过剩,以及大院线和大影视公司依然把新建影院作为扩大企业规模的首选,国内影院和银幕增长的高速度短期内难以改变。现在是,建影院易,经营好影院难,要让影院保持可持续良好经营状态更加难。

      影院投资和经营者都应该重视行业的这些数据后面传递的信息,一味追求总量规模,忽略平均产出,忽略经营效率的增长模式已经遭遇“瓶颈”,尤其是在中国电影产业的升级换代期,转换更加有效率的经营模式已迫在眉睫。

      新片市?。汗斓登锛臼谐∑?/p>

      经历9月票房小幅回落后,10月影市再现雄风。

      全月中外新片42部,其中国产片36部,进口片6部。市场热点聚焦两点,第一,一个热点是国庆加中秋档,由于两个节日叠加,8天吸引了7716万人次观众,票房24.68 亿元。即使扣除中秋节的数据,国庆档7天创造了6688万人次的观影群,票房21.39亿元,分别较去年国庆档上升30.8%和34.7%。国庆加持中秋对月度市场贡献率为51%。

      月内市场第二个热点,是进口片市场因单片发挥正常,票房有所提升。如此一来,10月票房报收48.23亿元,观影人次1.52亿人次,大盘自8月以来,增速连续三个月回到两位数上,市场复苏的态势强劲。

      国产片方面,月度新片数量多,但起销售主导的是9月档进击国庆的新片,10月份36部国产片中,除献礼十九大的《十八洞村》等几部新片各有特色,有所斩获外,多数新片乏善可陈。

      月度市场前半程因国庆加中秋助力,几部逐鹿国庆档国产影片皆有优秀表现?!缎咝叩奶芬?4.63亿元拿下国庆档冠军后,销售坚挺,终以18.8亿票房摘得月度冠军,累计票房达21亿元,在年度新片中暂居第三。动作片《追龙》虽然最晚亮相国庆档,凭借口碑后继发力,以4.9亿票房追上有成龙担纲的《英伦对决》,位列月度亚军?!队⒙锥跃觥泛汀斗烊一侄印方柚斓档娜嚷?,终于坚守到挤进月榜前五。其中《英伦对决》4亿多元票房排名第四,虽国内市场遭遇《追龙》逆袭而有遗憾,影片在北美市场收获350万美元票房亦可欣慰,电影在中东、东南亚等国累计票房已达近700万美金,也算是给成龙电影找回一局。喜剧片《缝纫机乐队》与同为喜剧类型的《羞羞的铁拳》成绩相去甚远,销售曲线呈现叫好不叫座的窘境,收入3.62亿票房位列月榜第五。军事题材的《空天猎》收入2.5亿元票房排名第七。月榜上10月新片拿下另外七席,其中国产片仅有《十八洞村》和《昆塔:反转星球》。国产片卖场面对的市场依然严峻,36部新片票房过亿的仅有5部,票房不足百万的有19%,占月内上映新片52.7%。新片市场两极分化凸显,沦为“炮灰”,或者上映即下架的影片是有增无减,这不仅与国内放映市场不断增加的影院和银幕形成鲜明悖论,同时拖累并拉低了产业经营的效率。

      进口片卖场表现中规中矩,月度最大亮点聚焦在非“好莱坞”的泰国电影《天才枪手》上映10天,以2.4亿元票房位列月榜第八。影片口碑不俗,成绩显著。进口片板块在2017年市场中一个亮点是,非好莱坞电影,小语种电影在市场形成热点。如4月档的印度片《摔跤吧!爸爸》,9 月档的西班牙惊悚片《看不见的客人》。10月份泰国电影《天才枪手》成为今年又一部非好莱坞电影大卖的“ 黑马”。电影属于青春片范畴,有一个枪战片的片名,故事里包裹着犯罪和悬疑情节。国内市场多元化格局,观众的趣味和观影需求的丰富性随着放映市场的容量放大,规模提升已经越来越明显。

      中国市场的开放和包容为市场可持续发展提供了动力。国庆档之后几部进口大片,《王牌特工2:黄金圈》与《全球风暴》等相继进场,为10 月档的后半程注入活力?!锻跖铺毓?:黄金圈》以4亿多票房进入月榜三甲,但是从销售趋势看,影片难以走出今年进口续集电影每况愈下的怪圈?!度蚍绫吩履┓庞澄逄?,收入2.66亿票房排名第六,中国已是该片全球最大票仓。

      截止到10月31日,2017年累计票房为450.35亿元(不含电商服务费),观众已有13.86亿人次。市场大盘的增速已经回到两位数上,较去年观众人次增长17.9%,票房增长15.7%。市场缓慢复苏的态势已经明显。但是驱动大盘增速回暖的动力主要是进口片卖场的上扬。截止到10月底,国产片累计票房较去年同期增长4.8%,进口片同比增长31.6%。两类影片的市场占比虽然是53.7:46.3,但是进口片的增长幅度更胜一筹。所以,决战局的年末贺岁档,国产片不可掉以轻心,期待12月市场迎来一轮销售高峰,为2017年市场画上圆满句号。

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