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单城连开5店 多地老店重装开业|是什么让富得利能够全国火热招商

标签:取款机 小东梁

2018-11-17 10:13:05 http://www-chinafloor-cn.perfectpaperbags.com/ 责任编辑: 李雪 浏览数:7690 手机访问 中华地板网

在疲软的大环境下,家居企业“逆生长”要具备哪些硬实力和软基础?产品、渠道和营销之外,什么才是最重要的因素?富得利的经验,或给我们一些启示。

中华地板网】即将进入2018年尾声,和许多行业一样,家居业面临着来自政策、市场等多方面的考验。随着新房交付量下滑、旧房翻新仍待开发,消费结构出现分层趋势,对大部分家居企业和经销商来说,能够稳住当前的市场份额已经不易。

富得利地板

(图片来源:富得利地板公众号,侵删)

而对于那些“逆生长”的企业来说,此时的低谷期却正是扩张的机遇期。一些企业不但没有减少产能,反而开始积极扩建生产基地。还有的企业逆市增长,迎来一波新店开业潮——国庆期间,富得利在无锡、合肥等多地同步重装开启。在北方重点城市,富得利不但没有停下脚步,反而在天津一次布局5店,且属于同一个经销商。

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富得利进驻安徽18周年庆

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明星助阵无锡富得利地板重装开业

在疲软的大环境下,家居企业“逆生长”要具备哪些硬实力和软基础?产品、渠道和营销之外,什么才是最重要的因素?富得利的经验,或给我们一些启示。

要成功,至少占领一个品牌制高点

家居业的一大特点就在于准入门槛较低,这也造成产品的同质化非常严重,消费者往往难以选择。正因为如此,企业要在众多品牌中脱颖而出,必须至少占领一个绝对“制高点”。TATA静音门、简一大理石磁砖之后,在地板消费领域,富得利打造的“橡木地板专家”标签也成为终端的重要利器。

从2003年开始,富得利将橡木地板第一次引入了国内地板市场,开启了国内地板行业的“橡木时代”,并成为国内的“橡木鼻祖”。而在引入之后,对橡木文化的再次提炼、整合,成立“橡木生活”子品牌,则是富得利的又一次创新,真正在地板行业把产品做成了一种轻奢的生活方式。

“橡木生活”的内涵绝非仅仅橡木地板那么简单。在欧美国家,橡木已经融入到了人们的日常生活中,有着“地板就是橡木,橡木就是地板”(OAK IS FLOORING, FLOORING IS OAK)的说法。美国将橡树确立为“国树”,法国著名的葡萄酒莊更是对不同种类的葡萄酒选用特制的橡木酒桶。“橡木生活”不仅是一个品牌,更代表了品质、亲近自然与优雅的生活情调。而这,也成为富得利抓住的一个品牌制高点。

富得利地板

(图片来源:富得利地板公众号,侵删)

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